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微信這次真的要封殺外鏈了嗎？

  • 發(fā)布時間： 2021-01-28

圖片來源：pixabay

 

微信這次真的要封殺外鏈了嗎？淘寶、京東、抖音，無不中招？為何全部跳轉(zhuǎn)到拼多多？

 

微信這次真的要封殺外鏈了嗎？

 

淘寶、京東、抖音，無不中招？

 

為何全部跳轉(zhuǎn)到拼多多？

 

如此做法，是出于平臺的生態(tài)建設(shè)的考慮，還是暗含商業(yè)利益的輸送？

 

日前，有用戶發(fā)現(xiàn)，在微信環(huán)境下，長按識別帶有淘寶、京東、抖音等第三方電商平臺商品二維碼圖片后，會出現(xiàn)“更多打開方式”提示，只要用戶選擇該選項，會自動識別默認用拼多多小程序。

 

而當上述流程操作過一遍以后，用戶再次長按圖片識別二維碼，用拼多多打開便成了默認選項。

 

 

億邦動力經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn)，只要在微信上識別普通物品圖片，均會跳轉(zhuǎn)到拼多多，進入到拼多多小程序的相關(guān)商品頁面。

 

微信長按打開淘寶商品圖，

會跳轉(zhuǎn)到拼多多小程序頁面

 

微信長按抖音生成商品二維碼圖，

會默認跳轉(zhuǎn)到拼多多小程序頁

 

微信長按普通商品，系統(tǒng)默認跳轉(zhuǎn)到拼多多小程序

 

不過，該跳轉(zhuǎn)流程僅會出現(xiàn)在安卓版本的微信中，IOS版本微信沒有用拼多多打開選項。
據(jù)了解，微信本身自帶商品搜索功能，用戶通過圖片搜一搜即可跳轉(zhuǎn)到相關(guān)平臺，找到同款商品。用戶通過微信長按商品圖片，會直接跳轉(zhuǎn)到京東、拼多多等購物平臺上，不過拼多多被放在搜索動作前的打開選項中，似乎為用戶抵達拼多多省去了中間環(huán)節(jié)。
 
對此，網(wǎng)及互聯(lián)向騰訊、拼多多、京東等多方求證，截至發(fā)稿前，尚未收到明確回復。
 
經(jīng)驗證，該跳轉(zhuǎn)動作，并非是此次微信8.0版本升級帶來的***功能。在此前7.2版本的微信上，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)跳轉(zhuǎn)。
 
而就在上周，微信則對十幾家第三方APP外鏈進行規(guī)范處理，包括今日頭條、小紅書、快手、知乎、多多直播（拼多多旗下直播平臺）等多款軟件因違反微信規(guī)則，被直接斷流。
 
億邦動力發(fā)現(xiàn)，這些APP目前已基本恢復可打開狀態(tài)，且根據(jù)微信要求進行整改。
 
但在商品鏈接的跳轉(zhuǎn)上，微信一直保持謹慎態(tài)度。
 
例如淘寶商品鏈接，只能通過淘口令方式分享到微信環(huán)境。用戶則須將淘口令復制粘貼到淘寶APP方可實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)。
 
有趣的是，這起發(fā)生在2013年的淘寶微信“交惡”，實則為淘寶“率先動手”，正式關(guān)閉了微信跳轉(zhuǎn)至淘寶頁面的通道。其官方理由為“封殺原因是大量用戶反應，微信公眾平臺發(fā)來的淘寶鏈接大部分是偽造淘寶店，部分用戶因此受到財產(chǎn)損失，甚至支付賬號、密碼被竊。”
 
經(jīng)此一“役”，雙方至今尚未達成“和解”。某種程度上，這既造成了用戶體驗的割裂，也為兩大生態(tài)商業(yè)模式的走向劃上了巨大的分隔符。
 
隨著時間遷移，微信已經(jīng)變成了社交流量的“基礎(chǔ)設(shè)施”，社交電商、品牌私域流量、微商，各種模式迭起；淘寶則成為了電子商務(wù)的“上層建筑”，中國***的在線零售市場，以及擁有中國***完備的在線商品庫。
 
2019年 10月 18日，微信對發(fā)布的外鏈管理新規(guī)，升級了“史上***嚴”的《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，明確了新增的違規(guī)類型，加強了包括對誘導分享、下載、跳轉(zhuǎn)，非法獲取和使用用戶數(shù)據(jù)、信息等違規(guī)舉措的打擊。該新規(guī)執(zhí)行后，包括拼多多在內(nèi)的外鏈也受到嚴重影響。
 
盡管如此，微信對第三方的封禁行為，也常受詬病。
 
例如微信對抖音、飛書的封殺，都曾一度成為焦點。業(yè)界不僅僅關(guān)注是否這些字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品有疑似拉取微信社交關(guān)系鏈的行為，也在觀察微信面對競品、友商時的態(tài)度。
 
這不由得聯(lián)想到微信“之父”張小龍在本周的一次公開演講。這也是這個被譽為“上帝選中”的、中國***牛產(chǎn)品經(jīng)理時隔兩年之后再度露面。
 
張小龍1個半小時的分享中，幾乎80%的時間都在剖析短視頻。
 
而在兩年前，他熱衷的正是這個可以跳轉(zhuǎn)到拼多多以及更多第三方應用的、建立在微信閉環(huán)之下“小程序”。
 
顯然，外部環(huán)境的變化才是讓微信***值得警惕的。抖音等短視頻產(chǎn)品的快速崛起，無論是對用戶時間、創(chuàng)作者精力，抑或商品交易額的突襲與掠奪，都超出微信和淘寶的估計。
 
抖音實則也在“封殺”淘寶。據(jù)億邦動力此前***獲取的信息，抖音直播電商在切斷跳轉(zhuǎn)淘寶、實現(xiàn)全交易閉環(huán)三個月后，日均成交額已經(jīng)突破6億。這也讓部分商家心生動搖，紛紛倒戈。
 
而就在本周結(jié)束的抖音年貨節(jié)，電商日交易額破20億，整個促銷周期突破200億的新紀錄，也在不聲不響之中讓人忘卻“雙11”。
 
淘寶屏蔽微信，微信封殺抖音，抖音甩開淘寶……
 
閉環(huán)的好處不遑多讓。
 
現(xiàn)在，微信采用“圖片識別+小程序”的方式，給拼多多開了一扇窗。
 
這也許不是有意為之。可能只是程序員“惡趣味”的嘗試，或許幾天后一個版本更新就能修復這個“bug”。
 
但競爭態(tài)勢已經(jīng)非常明顯。淘寶已經(jīng)內(nèi)容化，抖音已經(jīng)電商化，微信已經(jīng)短視頻化。
 
一攻一防之間，流量即將干涸的局面，由誰來打破？互聯(lián)網(wǎng)的開放精神，又由誰來捍衛(wèi)？
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標簽： 網(wǎng)及互聯(lián) 微信小程序 小程序搭建

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